[퀵브리핑] 헬스케어 가전업계, ‘월 부담 낮추기’ 경쟁

핵심 요약

• 고물가 및 경기 둔화로 인해 헬스케어 가전업계가 소비자들의 월 납입 부담을 낮추는 마케팅에 집중하고 있습니다. 특히 안마의자와 같이 고가 제품의 경우, 일시불 구매보다 렌탈 또는 구독 형태의 이용이 늘어나고 있습니다.
• 업계에서는 선납금 할인, 제휴 카드 할인 등을 통해 월 렌탈료를 낮추는 프로모션을 확대하고 있으며, 광고 또한 월 2~5만 원대의 이용료를 전면에 내세우는 추세입니다. 바디프랜드는 렌탈 비중이 구매를 넘어섰다고 밝혔고, 세라젬은 관리 서비스를 결합한 렌탈 모델을 확대하고 있습니다.
• 업계는 소비 위축이 지속되는 상황에서 초기 구매 부담을 낮춘 렌탈 및 구독 서비스가 시장 성장의 핵심 경쟁력이 될 것으로 전망하고 있습니다.